Власти столицы решили заменить шесть неоновых панелей на современный цифровой экран. По огромному монитору будет идти трансляция не только рекламных роликов, но и различных событий по всему миру. Этот ремонт рекламного щита на площади Пикадилли будет самым длинным со времен бомбардировки Лондона в 1940-1941 годах. Реконструкцией световой вывески займется компания Land Securities. Окончание проекта намечено на осень 2017 года.
Рекламный щит повесили на здание Пикадилли-серкус еще в 1900 году. Восемь лет спустя рекламный щит оборудовали неоновыми панелями. Уже 62 года на этой вывеске Coca-Cola рекламирует свой напиток. Площадь Пикадилли расценивается как самое дорогое место для размещения рекламы в столице Англии.
Более 70 лет рекламный щит на Пикадилли-серкус работал беспрерывно. Его отключали лишь несколько раз. Впервые во время похорон Дианы Уэльской и Уинстона Черчилля. Во второй раз отключение рекламного щита осуществилось с целью поддержки акции «Час Земли».